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Transformación del Mercado de Mermeladas Random con estrategias digitales efectivas para aumentar su alcance en la ciudad de Ibagué - Tolima.

Escobar Obando, Carol Vanessa | 2024

En la actualidad, Ibagué es una ciudad que cuenta con una tasa de desempleo del 14,0% de la población, pese a que la mayoría son jóvenes que por motivo de estudios se ven afectados en el momento de obtener una oportunidad laboral, es por ello que la población debe recurrir a emprender un proyecto el cual le genere ingresos y puedan surgir dia a dia. (Dane, 2024) Aunque en los últimos años se ha ampliado la demanda de mermeladas artesanales tanto a nivel nacional como internacional, generando un gran mercado de sabores nuevos e innovadores. Desde una perspectiva de mercado, la mermelada es una industria que genera ventas multimillonarias, en la que grandes entidades comerciales compiten entre sí y compiten para ganar más seguidores. Los hogares colombianos gastaron $156 mil millones comprando diferentes marcas de mermelada en 2013, según un estudio de la firma de marketing Ladder. Las ventas en América Latina ascendieron a $1.280 millones de dólares sin importar la marca de la cual se tratase, según Euromonitor International. (Semana, 2014) Uno de los mayores problemas que afectan a Random es que en la actualidad no cuenta con un nivel de reconocimiento en esta ciudad y se ve en la difícil tarea de lograr un impacto en el mercado teniendo tanta competencia a sus alrededores, es por eso que se busca marcar la diferencia mediante estrategias digitales. El segundo aspecto a resaltar es que en la actualidad el mundo funciona casi en su totalidad con sólo tecnología, es por ello que se busca un gran reconocimiento a la empresa Random por medio de redes sociales que permita al usuario tener contacto directo con el vendedor y que sea innovadora en el mercado digital. (La Serena, 2005).

Esencia estelar

Montoya Ramírez, Evelin Nahomi | 2024

En la ciudad de Ibagué - Tolima, donde el ritmo acelerado de la vida cotidiana ha tejido una red de estrés, tensiones y preocupaciones, surge una oportunidad única para encontrar momentos de calma y serenidad que nos permitan desconectar y recargar nuestras energías. Es en este contexto es donde Esencia Estelar, un emprendimiento de velas de cera de soya, dedicado a ofrecer velas que promueven el bienestar emocional y el equilibrio interior busca una solución hacia este problema. Esencia Estelar se distingue por su innovadora línea de velas de cera de soya, diseñadas no solo para iluminar el hogar con su suave luz, sino también para deleitar los sentidos y nutrir el alma. Estas velas no solo ofrecen una luz tenue, sino también se convierten en portadoras de intenciones. Cada encendido es un ritual, una oportunidad para desconectar del mundo exterior y conectar con nosotros mismos en un momento de calma y reflexión. Para esto Esencia Estelar busca realizar una estrategia de branding efectiva que no sólo destaque el producto, sino que también conecte de manera auténtica con su audiencia, en un mercado donde la diferenciación es crucial para el éxito. A través de esta estrategia, nos esforzaremos por transmitir los valores fundamentales de la marca: calidad, autenticidad y bienestar emocional. Desde el diseño de nuestro logotipo hasta la creación de contenido inspirador, cada elemento de nuestra marca reflejará nuestra dedicación a ofrecer productos excepcionales que enriquezcan la vida de nuestros clientes.

El Branding y el ecoturismo como herramientas propicias para mejorar la perecepción que se tiene de la ciudad de Ibagué como destino turistico

Aguado Izquierdo, Juan Esteban | 2024

Actualmente el turismo en general se ha convertido en una gran tendencia que crece en todo el mundo, en este contexto, el gobierno colombiano ha decidido apostarle a esta tendencia como una nueva forma para mejorar y contribuir con la economía del país (Balaguera, 2023). Es por ello que ciudades como Ibagué, que cuentan con una rica diversidad de paisajes naturales y ecosistemas únicos en flora y fauna, tienen un gran potencial para atraer a turistas y generar una mayor rentabilidad a nivel socioeconómico. (¿Por qué Ibagué es un destino turístico que vale la pena visitar?, 2022) Sin embargo, para que Ibagué y sus destinos turísticos alcancen su máximo potencial, es crucial que sean tanto reconocidos, como promovidos de manera efectiva, esto a nivel nacional como internacional, con el fin de que las personas le den una oportunidad, se animen a visitarla y cambien su perspectiva sobre la ciudad musical. Además, actualmente las redes sociales juegan un papel fundamental para lograr esta difusión de manera significativa (Herrera, 2012), permitiendo no solo llegar a una audiencia más amplia y ofrecer información detallada de ciertos lugares, sino también crear experiencias interactivas y una conciencia de responsabilidad en los viajeros y locales. Teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente se plantea la investigación centrada en cómo una estrategia de branding podría influir positivamente para mejorar la percepción de Ibagué como destino turístico, influir en la visibilidad de sus lugares turísticos y contribuir al desarrollo económico y sostenible de la región, con el objetivo revitalizar su imagen como destino atractivo para visitar, mediante una estrategia integral de branding y el ecoturismo.

"Tecnologías 4.0 y Diseño Universal: mejorando la experiencia de los visitantes en el Museo del Oro de Santa Marta"

Ascanio Orozco, Anaelis | 2024

El presente documento detalla una investigación realizada en el Museo del Oro de Santa Marta, Colombia, donde se examinó la viabilidad de incorporar tecnologías 4.0 y principios de diseño universal para mejorar la experiencia de los visitantes. A través del análisis de la emergencia del museo y la aplicación de estas tecnologías en otros contextos museísticos, este estudio busca responder a la necesidad de adaptación de los museos en la era digital, manteniendo su relevancia y accesibilidad.

"Sinfonía Visual: Explorando la Estética en un Sello Discográfico Emergente "

Tous Brito, Ariel David | 2024

El presente artículo tiene como objetivo principal explorar la diversidad musical en un sello discográfico emergente ubicado en la ciudad de Santa Marta, Colombia. A diferencia de sellos discográficos establecidos, este sello se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo, lo que lo convierte en un caso de estudio interesante para comprender cómo las nuevas empresas musicales abordan la promoción de una amplia gama de géneros y artistas en una región con una rica tradición musical. La investigación utilizará una combinación de métodos cualitativos y cuantitativos, incluyendo entrevistas con los fundadores del sello, artistas firmados, y otros stakeholders en la escena musical local. También se analizarán datos de ventas, tendencias de streaming y análisis de contenido musical para evaluar el impacto del sello en la diversidad musical de la región.

Una reflexión sobre el diseño y creaci+ón de un cómic para dar a conocer las historias olvidadas de Colobia y promover la preservación de la cultura antigua de la costa Caribe

Pelaez Chamorro, Valentina Isabel | 2024

El artículo presenta los resultados de un proyecto destinado a revivir y preservar mitos y leyendas tradicionales olvidados de Colombia a través de la creación de un cómic. Se centra inicialmente en “la leyenda de Morgan" de la isla de San Andrés como punto de partida para explorar y visibilizar narrativas poco conocidas. La metodología del tipo descriptiva se da a través de la implementación del design thinking como método del diseño del cómic. Se emplea el cómic como medio para difundir estas historias y rescatarlas del olvido, con el objetivo de enriquecer la comprensión y apreciación de la diversidad cultural y folclórica de la costa caribe colombiana. El proyecto busca reivindicar la importancia de estas narrativas en la construcción de la identidad nacional y fomentar el interés por el patrimonio cultural colombiano.

EnSeñas: Diseño de un prototipo de una aplicación móvil innovadora para enseñar lenguaje de señas a jóvenes de 18 a 25 años en Santa Marta, Colombia

Navarro Ramos, Diego Leonardo | 2024

Este proyecto de investigación tuvo como objetivo el diseño y desarrollo de la aplicación móvil EnSeñas, enfocada en la enseñanza del lenguaje de señas colombiano. Para lograr esto, se implementó una metodología centrada en el usuario (DCU), que permitió identificar las necesidades de la población objetivo y diseñar una interfaz intuitiva y accesible para la aplicación móvil.La aplicación EnSeñas ofrece lecciones estructuradas y ejercicios prácticos para facilitar el aprendizaje del lenguaje de señas. Además, permite la familiarización y el aprendizaje de señas en situaciones cotidianas, lo que promueve la inclusión social y el respeto hacia la comunidad sorda.Los hallazgos del estudio indican que EnSeñas puede ser una herramienta efectiva para la inclusión y comunicación entre personas sordas y oyentes, así como para la educación de la lengua de señas para jóvenes en Santa Marta, Colombia. El proyecto también puede tener un impacto positivo en la promoción de la inclusión y el respeto hacia la comunidad sorda en la región. El diseño y desarrollo de la aplicación móvil EnSeñas a través de la metodología centrada en el usuario (DCU) demuestra la importancia de la inclusión y accesibilidad en la educación del lenguaje de señas y en la promoción de la inclusión social de la comunidad sorda. La aplicación móvil EnSeñas puede ser una herramienta efectiva y accesible para el aprendizaje del lenguaje de señas y la promoción de la inclusión social en Santa Marta y en otras regiones de Colombia.