Impacto de la gestión de marca de Arturo Calle en la construcción de valor para empresas de moda en Colombia

Pardo Rodríguez, María Alejandra | 2025

Este estudio examina la gestión de la marca Arturo Calle como un activo intangible y su impacto en la construcción de valor en el sector de la moda en Colombia. A través de un enfoque cuantitativo, se recolectaron datos mediante encuestas aplicadas en centros comerciales de Chapinero, Bogotá, con el fin de analizar la percepción de los consumidores sobre la marca, su posicionamiento y su influencia en la industria. Los resultados muestran que Arturo Calle es reconocido por su calidad, confianza y tradición, factores que han consolidado su liderazgo en el mercado. Sin embargo, se identifican oportunidades de mejora en términos de digitalización y personalización de la experiencia del cliente, aspectos clave para fortalecer la fidelidad en un entorno competitivo. Además, se evidencia que la gestión de marca de Arturo Calle ha influenciado estrategias de otras empresas del sector, convirtiéndose en un referente de buenas prácticas. El estudio concluye que la gestión efectiva de la marca no solo refuerza su posicionamiento, sino que también contribuye a la percepción general del sector moda en Colombia. Para mantener su relevancia y competitividad, se recomienda a la marca integrar estrategias más innovadoras en sostenibilidad, experiencia de compra y comunicación digital, alineadas con las expectativas de los consumidores actuales.