Estrategia de marca para Nike: el rol de los influenciadores en el posicionamiento y la gestión digital

Yepes Escorcia, Carmen Isabel | 2025

El propósito de esta investigación es desarrollar una estrategia de marca para Nike que potencie el uso de influenciadores digitales como herramienta clave para reforzar su posicionamiento, incrementando su valor como activo intangible y consolidar su presencia en canales digitales. A través de un enfoque descriptivo, se examinan las estrategias de marketing digital de Nike, con especial énfasis en el uso de influencers para conectar la marca global con las realidades del mercado local.