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La escasez de productos culturales sobre la arquitectura bogotana nos inspiró a la investigación, desarrollo y posterior creación de la revista de detalles arquitectónicos, la cual abarca las edificaciones más emblemáticas ...

Esta investigación analiza cómo factores socioeconómicos, culturales y geográficos influyen en la experiencia de compra en línea en Colombia y su impacto en la reputación y posicionamiento de las marcas del sector retail. ...

Arquitectónica Bogotá
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Cruz Serrato, Valentina | 2020

La escasez de productos culturales sobre la arquitectura bogotana nos inspiró a la investigación, desarrollo y posterior creación de la revista de detalles arquitectónicos, la cual abarca las edificaciones más emblemáticas del centro de Bogotá, específicamente en el sector de La Candelaria. El trabajo que se presenta a continuación consta del desarrollo de la descripción de la idea de negocio, nuestro producto y servicio, ¿quién es el cliente potencial?, ¿cuál es la necesidad?, ¿por qué lo preferirán?, el modelo de negocio, modelo de ventas por internet, alternativas que se ofrece con el modelo de ventas por internet, innovación sostenible, análisis del sector, análisis de Potter, poder de negociación con los clientes y proveedores, amenazas de productos sustitutos, entrantes, rivalidad entre competidores, Marketing Mix, el Desarrollo de Marca, el Marketing Digital, las Estrategias de Marketing Digital y las Métricas claves de nuestra revista llamada ‘Arquitectónica Bogotá’, la cual se enfoca en los detalles arquitectónicos de La Candelaria, en el centro de la ciudad de Bogotá D.C, destacando como estas estructuras se han convertido en un patrimonio para la cultura tanto local como extranjera.

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Estrategias adaptativas de comercio electrónico
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Benítez Castañeda, Juan D. | 2025

Esta investigación analiza cómo factores socioeconómicos, culturales y geográficos influyen en la experiencia de compra en línea en Colombia y su impacto en la reputación y posicionamiento de las marcas del sector retail. En un contexto marcado por el crecimiento del comercio electrónico, la investigación resalta las desigualdades que existen en el acceso y uso de plataformas digitales, especialmente en zonas rurales y sectores socioeconómicos bajos. Estas barreras, que incluyen la brecha digital, la desconfianza hacia las transacciones en línea y la falta de infraestructura tecnológica, limitan la inclusión digital y condicionan las decisiones de compra. La investigación utiliza un enfoque de métodos mixtos, combinando análisis cualitativos y cuantitativos. Se estudian variables como nivel de ingresos, educación, ubicación geográfica y patrones culturales que influyen en el comportamiento del consumidor digital. Además, se explorarán estrategias de marketing multicanal que permiten que las marcas mejoren la personalización, accesibilidad y seguridad de las transacciones, factores clave para la fidelizar clientes.

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