Estrategia Visionaria De Internacionalización Para Totto Travel: Un Paradigma De Innovación En La Industria De Maletas Viajeras

Melo Calderón, Edwin Alejandro | 2023

El presente proyecto de investigación está enfocado en diseñar una estrategia integral y visionaria de internacionalización para la marca Totto Travel, especializada en maletas para viajeros. Esta estrategia se basa en un análisis profundo y exhaustivo del mercado global, del comportamiento de los consumidores y de la competencia directa en el sector, que incluye marcas líderes como Samsonite y Rimowa. Para ello, se integran siete pilares fundamentales de marketing, entre ellos el marketing digital, el influence marketing, alianzas estratégicas, CRM, BTL, ATL y las comunicaciones y relaciones públicas. El objetivo principal es posicionar a Totto Travel como líder global en el mercado de equipaje, destacando valores como la innovación, la alegría, el empoderamiento y la versatilidad. Además, el proyecto contempla la creación de un video-teaser como herramienta audiovisual clave para comunicar de manera atractiva y persuasiva los elementos esenciales de la estrategia, facilitando así su comprensión y aceptación por parte de los stakeholders. El estudio justifica su importancia en el contexto actual del sector turístico, que es uno de los más relevantes para la economía mundial y, en particular, para países como España, donde contribuye significativamente al PIB y al empleo. Se destaca la creciente participación de los jóvenes en el turismo internacional, quienes representan un segmento de consumidores cada vez más dinámico y exigente, interesado en experiencias auténticas y novedosas.