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Ziptermic
dc.contributor.advisor | Farfan, Cristina | |
dc.contributor.author | Fajardo Torres, Jennifer | |
dc.contributor.author | Morales Amado, Manuel Eduardo | |
dc.date.accessioned | 2022-09-30T12:47:25Z | |
dc.date.available | 2022-09-30T12:47:25Z | |
dc.date.issued | 2018-11-20 | |
dc.identifier.citation | APA | spa |
dc.identifier.uri | https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/1670 | |
dc.description | 51 páginas; tablas, gráficas, ilustraciones, fotografías. | spa |
dc.description.abstract | Dentro del proyecto podemos identificar el como hemos implementado el proceso secuencial de la innovación de un producto en este caso una chaqueta en la cual nos permite visualizar su aporte deacuerdo a la identificación de la necesidad de la población de Bogotá, porlo cual se idealizo una chaqueta que permita reducir, controlar y mantener los niveles termicos de la persona sin importar la ubicación en la que se encuentre. | spa |
dc.description.tableofcontents | Lista de tablas...................................................................................................................................7 Lista de figuras.................................................................................................................................8 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA .................................................................................1 2. JUSTIFICACIÓN .....................................................................................................................3 3. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA.............................................................................................4 3.1 Análisis Pestel.........................................................................................................................4 3.1.1 Político.................................................................................................................................4 3.1.2 Económico..........................................................................................................................5 3.1.3 Socioculturales.....................................................................................................................6 3.1.4 Tecnológicos.......................................................................................................................6 3.1.5 Ecológico .............................................................................................................................7 3.1.6 Legal ...................................................................................................................................8 3.2 Análisis de Porter....................................................................................................................9 3.2.1 Poder de negociación de los proveedores o vendedores..................................................9 3.2.2 Poder de negociación de los compradores o clientes. ..............................................10 3.2.3 Amenaza de nuevos competidores entrantes. ................................................................10 3.2.4Amenaza de productos sustitutos....................................................................................11 3.2.5 Rivalidad entre los competidores...................................................................................11 4. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ..........................................11 5.1 Conceptos generales de la investigación de mercados. ........................................................11 5.2 Segmentación de mercado y sus variables ...........................................................................12 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .....................................................................................15 6.1 Técnicas de investigación.....................................................................................................15 7. Diseño de Encuesta................................................................................................................17 7.1 Organización y tabulación de información cuantitativa y cualitativa ..................................20 7.2 Sugerencias de los resultados en acciones del marketing.....................................................25 8. MARKETING............................................................................................................................26 8.1 Plan de marketing .................................................................................................................26 8.1.1 Misión ............................................................................................................................26 8.1.2Visión..............................................................................................................................26 8.1.3 Valores corporativos......................................................................................................27 8.1.4 Estructura organizacional...............................................................................................27 8.1.5 Descripción de proceso productivo................................................................................27 8.2 Análisis DOFA .....................................................................................................................29 8.3 Objetivos del plan de marketing...........................................................................................30 8.4 Mercado Meta......................................................................................................................30 8.4.1Target:.............................................................................................................................30 8.4.2 Marketing mix................................................................................................................31 8.5 Estrategias del producto........................................................................................................32 8.5.1 Naming...........................................................................................................................32 8.5.2 Marca .............................................................................................................................33 8.8 Tipos de canales....................................................................................................................36 8.9 Criterios de selección del canal de distribución ...................................................................36 8.10 Red de distribución.............................................................................................................36 8.11 Distribución más presupuesto del canal .............................................................................37 9. MARKETING: MEZCLA PROMOCIONAL...........................................................................37 9.1 Publicidad .............................................................................................................................37 Publicidad gráfica. ..................................................................................................................37 Publicidad sonora....................................................................................................................37 Publicidad audiovisual:...........................................................................................................38 9.2 Estrategia creativa.................................................................................................................38 9.3 Actividades y promoción de venta .......................................................................................38 9.4 Selección de medios .............................................................................................................38 10. PUBLICIDAD DIGITAL ........................................................................................................39 10.1 Posicionamiento SEO (search engine optimization): .........................................................39 10.2 Landing page ......................................................................................................................39 10.2.1 Redes Sociales .............................................................................................................40 11. ESTUDIO FINANCIERO........................................................................................................41 11.1 Precio..................................................................................................................................41 11.1.1 Costo de insumos y materiales.....................................................................................41 11.1.2 Precio de venta.................................................................................................................41 11.2 Estudio externo...................................................................................................................42 Cibergrafia......................................................................................................................................43 | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN | spa |
dc.source | https://drive.google.com/drive/folders/1DXq5MvgPBWwYBvv9lZxEXJPVw5oBUIPj?usp=sharing | spa |
dc.subject.ddc | 640 - Gestión del hogar y vida familiar::646 - Costura, indumentaria, gestión de la vida personal y familiar | spa |
dc.title | Ziptermic | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dcterms.audience | Estudiantes, Docentes, Investigadores, Comunidad académica. | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Administrador(a) de Empresas | spa |
dc.publisher.faculty | Escuela de Ciencias Administrativas | spa |
dc.publisher.place | Bogotá (Colombia) | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.relation.references | Moncayo, 29 de Junio de 2017, Medidas para que el sector textil y confecciones siga creciendo, INCP, https://www.incp.org.co/medidas-para-que-el-sector-textil-y- confecciones-siga-creciendo/. | spa |
dc.relation.references | http://ambientebogota.gov.co/documents/24732/3987882/Gu%C3%ADa+ambiental+para +el+sector+textil.pdf | spa |
dc.relation.references | https://www.dinero.com/economia/articulo/medidas-para-proteger-la-industria-textil- colombiana/251366 | spa |
dc.relation.references | http://www.bogota.gov.co/ciudad/clima | spa |
dc.relation.references | https://www.clima-de.com/bogota/ | spa |
dc.relation.references | https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-15308403 | spa |
dc.relation.references | http://es.presidencia.gov.co/noticia/180123-Gobierno-anuncia-mas-recursos-para-credito- a-sector-textil-y-confecciones | spa |
dc.relation.references | http://mprende.co/legal/10-pasos-para-crear-una-empresa-en-colombia | spa |
dc.relation.references | https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.subject.proposal | Proyecto | spa |
dc.subject.proposal | Marketing | spa |
dc.subject.proposal | Planeación | spa |
dc.subject.proposal | Chaqueta | spa |
dc.subject.proposal | Ziptermic | spa |
dc.subject.proposal | Innovación | spa |
dc.subject.proposal | Tecnología | spa |
dc.subject.proposal | Termico | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce | spa |
dc.type.content | Text | spa |
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dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/draft | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |