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Reves Boutique
dc.contributor.advisor | Echavarria Salamanca, Nestor Gerardo | |
dc.contributor.author | Saavedra Vargas, Katherin | |
dc.contributor.author | Pérez Moreno, Adriana Geraldine | |
dc.contributor.author | Vivas Ortiz, Angie Julieth | |
dc.date.accessioned | 2022-10-04T20:10:20Z | |
dc.date.available | 2022-10-04T20:10:20Z | |
dc.date.issued | 2018-11-20 | |
dc.identifier.citation | APA | spa |
dc.identifier.uri | https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/1771 | |
dc.description | 53 páginas; tablas, gráficas, fotografías, ilustraciones. | spa |
dc.description.abstract | Generar expectativas en el cliente a través del diseño del local comercial Reves Boutique con el fin de lograr un amplio reconocimiento en el mercado de la moda. | spa |
dc.description.tableofcontents | Introducción .............................................................................................................................7 Justificación..............................................................................................................................8 Construcción del pentágono Rêves boutique.........................................................................9 Pentagono rêves boutique .......................................................................................................9 Identificación del segmento .................................................................................................10 Identificación de necesidades ..............................................................................................11 Identificación de beneficios y expectativas .........................................................................12 Identificación de las soluciones actuales .............................................................................13 Identificación de inconformidades – frustraciones y/o limitaciones ...................................14 Identificación del mercado...................................................................................................15 Diseño de validación ..............................................................................................................17 Instrumento de investigación ...............................................................................................17 Análisis de datos recolectados.............................................................................................18 Brochure .................................................................................................................................24 Rêves Boutique ....................................................................................................................24 Planos almacén Rêves Boutique ...........................................................................................25 Primer piso...........................................................................................................................25 Segundo piso........................................................................................................................26 Distribución de espacios Rêves Boutique............................................................................27 Identidad Estratégica ............................................................................................................29 Objetivos empresariales........................................................................................................29 Objetivo General..................................................................................................................29 Objetivos Específicos...........................................................................................................29 Valores Corporativos...........................................................................................................30 Planeación Estratégica Generativa ......................................................................................31 Descripción del negocio .........................................................................................................31 Objetivo general...................................................................................................................31 4 Marco legal ..........................................................................................................................31 Misión ..................................................................................................................................32 Visión...................................................................................................................................32 Valores.................................................................................................................................32 Objetivos específicos...........................................................................................................33 Análisis PESTEL .................................................................................................................34 Análisis de las 5 Fuerzas de Porter ......................................................................................35 Análisis DOFA.....................................................................................................................36 Cadena de valor....................................................................................................................37 Estrategia competitiva..........................................................................................................38 Estudio de mercados..............................................................................................................39 Objetivos del estudio de mercado ........................................................................................39 Segmentación de mercado ...................................................................................................39 Perfil demográfico. ..........................................................................................................39 Perfil geográfico...............................................................................................................39 Perfil Psicográfico............................................................................................................40 Perfil de comportamiento.................................................................................................40 Metodología del estudio de mercado ...................................................................................40 Análisis concluyente ............................................................................................................41 Plan de Marketing .................................................................................................................42 Estrategia de Producto .........................................................................................................42 • Promociones, ofertas y descuentos........................................................................42 • Eventos presenciales para atraer y fidelizar clientes. ............................................42 • Comunicación permanente con el cliente..............................................................42 • La decoración debe ser llamativa. .........................................................................42 Estrategia de precio..............................................................................................................43 Estrategia de publicidad.......................................................................................................43 • La imagen. .............................................................................................................43 • El aviso o fachada..................................................................................................43 • Tarjetas de presentación. .......................................................................................44 • Publicidad en redes sociales. .................................................................................44 Desarrollo de marca .............................................................................................................44 5 • Identidad de la marca.............................................................................................44 • Los empleados. ......................................................................................................44 • Diferencia de la marca...........................................................................................44 • Un lugar mejor.......................................................................................................45 Ventaja competitiva .............................................................................................................45 Ventaja comparativa ............................................................................................................45 Estrategia de promoción ......................................................................................................46 Campaña publicitaria. ......................................................................................................46 Campaña publicitaria de expectativa. ..........................................................................46 Campaña publicitaria de lanzamiento..........................................................................46 Campaña publicitaria de producto y/o servicios..........................................................47 Estrategia de atracción. ................................................................................................47 Estrategia de distribución.....................................................................................................48 Estrategia de empuje. ...................................................................................................48 Canales.........................................................................................................................49 Sugerencia de estrategia de empuje. ............................................................................49 Logística.......................................................................................................................50 Ejecución comercial.........................................................................................................51 Habilidades comerciales y administrativas......................................................................51 Conclusiones...........................................................................................................................52 Bibliografía.............................................................................................................................53 | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.publisher | Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN | spa |
dc.source | https://drive.google.com/drive/folders/19NNn8OPBcWn1xn5m58KwHSp2Xcks12kF?usp=sharing | spa |
dc.subject.ddc | 700 - Las artes, bellas artes y artes decorativas | spa |
dc.title | Reves Boutique | spa |
dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
dcterms.audience | Estudiantes, docentes, investigadores, comunidad académica. | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.description.degreename | Administrador(a) de Empresas | spa |
dc.publisher.faculty | Escuela de Ciencias Administrativas | spa |
dc.publisher.place | Bogotá (Colombia) | spa |
dc.publisher.program | Administración de Empresas | spa |
dc.relation.references | INSTITUTO NACIONAL DE CONTADORES PUBLICOS COLOMBIA (1971) Decreto No. 410 del 27 de marzo de 1971. | spa |
dc.relation.references | https://www.bogotamiciudad.com/mapasdebogota/mapas | spa |
dc.relation.references | https://es.wikipedia.org/wiki/Chapinero | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcce | spa |
dc.type.content | Text | spa |
dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/draft | spa |
dc.rights.coar | http://purl.org/coar/access_right/c_14cb | spa |