| dc.contributor.advisor | Acosta, Andres Mauricio | |
| dc.contributor.author | Vanegas Vásquez, Lisa Fernanda | |
| dc.contributor.author | Pedreros León, Norma Lucia | |
| dc.contributor.author | Tovar García, Luis Carlos | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-05T13:31:26Z | |
| dc.date.available | 2023-01-05T13:31:26Z | |
| dc.date.issued | 2017-05-15 | |
| dc.identifier.citation | APA | spa |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/2863 | |
| dc.description | 53 páginas; ilustraciones, fotografías, gráficos, tablas. | spa |
| dc.description.abstract | El proyecto de negocio que se emprendió recibe el nombre de DITA VON BEACH, empresa
que comercializa vestidos de baño con estilo vintage, la cual busca ofrecer diferentes beneficios
y alternativas a sus clientes, algunos de estos como vestidos de baño con control de abdomen y
personalización del producto en cuanto a diseño, estampado y color.
Nuestro público objetivo son mujeres entre 18 y 25 años, con un nivel socio económico de
estrato 2 y 3 que residanen la cuidad de Bogotá, especialmente en la localidad de Kennedy.
Desde hace más de 30 años se han elaborado colecciones de trajes de baño con estampados
audaces y materiales de la más alta calidad, nosotros queremos destacarnos por mantener la
sensualidad femenina combinando los diseños de las épocas pasadas con la versatilidad actual,
logrando que la mujer se sienta cómoda ,segura, glamurosa y sofisticada. | spa |
| dc.description.tableofcontents | Introducción............................................................................................ 6
Unidad 1: Contexto
1.1. Aspectos históricos del negocio ...................................................................... 7
1.2. Marco legal del negocio ............................................................................... 8
1.3. Aspectos Ecológicos.................................................................................... 9
1.4. Aspectos Políticos y económicos...................................................................... 9
1.5. La tecnología y el negocio ........................................................................... 10
1.6. Aspectos sociales del negocio....................................................................... 11
1.7. Planeación estratégica................................................................................. 11
1.7.1 Misión.............................................................................................. 11
1.7.2. Visión.............................................................................................. 11
1.7.3. Objetivos.......................................................................................... 12
1.7.3.1. Objetivo general............................................................................. 12
1.7.3.2. Objetivos específicos....................................................................... 12
1.7.4. Valores............................................................................................ 12
1.7.4.1. Calidad....................................................................................... 12
1.7.4.2. Innovación....................................................................................12
1.7.4.3. Compromiso.................................................................................. 13
1.7.4.4. Trabajo en equipo...........................................................................13
1.7.5. Análisis DOFA................................................................................... 13
1.7.6. Análisisde Porter.................................................................................15
Unidad 2: Mercado 3
2.1. Segmentación geográfica del grupo objetivo B2C................................................ 17
2.1.1. Mercado Objetivo................................................................................. 17
2.2. .Economía e ingresos de grupo objetivo........................................................... 20
2.3. Psicografía del grupo objetivo...................................................................... 22
2.4. Edad, género y ciclo de vida........................................................................22
2.4.1. Edad............................................................................................... 22
2.4.2. Genero.............................................................................................. 23
2.4.3. Ciclo de vida....................................................................................... 24
2.5. Diseño de instrumento y aplicación de campo..................................................... 25
2.6. Cuestionario............................................................................................ 26
2.7. Conclusiones y recomendaciones.................................................................. 28
Unidad 3: Marketing
3.1. Estrategia de producto............................................................................... 30
3.1.1. Nombre de la marca............................................................................. 30
3.1.2. Colores de la marca............................................................................. 30
3.1.3. Representación visual de la marca............................................................31
3.1.4. Etiqueta........................................................................................... 31
3.1.5. Empaque.......................................................................................... 32
3.1.6. Ficha técnica del producto.....................................................................34
3.2. Estrategia de distribución...........................................................................36
3.2.1. Medios de distribución.......................................................................... 36
3.2.1.1. E- Commerce dedicado................................................................... 364
3.2.1.2. Venta directa................................................................................ 37
3.2.1.3. Two.Step Distribution.....................................................................38
3.2.1.4. Social commerce............................................................................ 38
3.3. Estrategia de promoción............................................................................. 38
3.3.1. Definición de producto......................................................................... 38
3.3.2. Beneficios......................................................................................... 39
3.3.2.1. Beneficio principal del producto.......................................................... 39
3.3.2.2. Beneficios secundarios del producto..................................................... 39
3.3.3. Razón de respaldo............................................................................... 39
3.3.4. Tipo de publicidad............................................................................... 40
3.3.4.1. Motivacional.................................................................................40
3.3.4.2. Racional....................................................................................... 40
3.3.4.3. Comparativa.................................................................................. 41
3.3.5. Objetivo de la comunicación................................................................... 41
3.3.6. Personalidad de la marca........................................................................ 42
3.3.7. Medios de comunicación....................................................................... 42
3.3.7.1. Medios activos.............................................................................. 42
3.3.7.2. Medios íntimos..............................................................................42
3.3.8. Promoción de ventas............................................................................. 44
3.3.8.1. Rebajas........................................................................................ 44
3.3.8.2. Obsequios..................................................................................... 45
3.4. Estrategia de precios................................................................................. 46
3.4.1. Presupuesto interno............................................................................ 465
3.4.2. Presupuesto externo...........................................................................46
3.4.3. Statu Quo........................................................................................ 47
3.5. Presupuesto de plan de marketing................................................................. 48
3.6. Producto mínimo viable............................................................................ 49
4. Bibliografía y cybergrafia............................................................................... 52
5. Índice de gráficos........................................................................................ 53 | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher | Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN | spa |
| dc.source | https://drive.google.com/drive/folders/1iz2D-ednOmKDrNrzhIZRDBZMSneVRkUz?usp=sharing | spa |
| dc.subject.ddc | 680 - Manufactura para usos específicos::687 - Vestuario y accesorios | spa |
| dc.title | Dita Von Beach S.A.S | spa |
| dc.type | Trabajo de grado - Pregrado | spa |
| dcterms.audience | Estudiantes, docentes, investigadores, comunidad académica. | spa |
| dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
| dc.description.degreename | Profesional en Negocios internacionales | spa |
| dc.publisher.faculty | Escuela de Negocios | spa |
| dc.publisher.place | Bogotá (Colombia) | spa |
| dc.publisher.program | Negocios internacionales | spa |
| dc.relation.references | file:///C:/Users/pro/Downloads/6221perfil_economico_kennedy.pdf | spa |
| dc.relation.references | http://www.bogota.gov.co/article/Perfil%20socioeconomico%20de%20Kennedy%20segunda%20
localidad%20donde%20el%20Alcalde%20Petro%20traslado%20su%20despacho | spa |
| dc.relation.references | http://www.idipron.gov.co/wordpress/wp-content/uploads/2014/12/Boletin-Demografia-3.p | spa |
| dc.relation.references | https://www.google.com.co/search?q=mapa+de+bogota+localidad+kennedy&tbm=isch&tbo=u&
source=univ&sa=X&sqi=2&ved=0ahUKEwjj7tzNw6rTAhUIMyYKHeXJABQQsAQILw&biw=
1280&bih=670#imgrc=I2ZZpzl2QXoDzM: | spa |
| dc.relation.references | http://revistadiners.com.co/articulo/83_809115_vintage-la-nueva-opcion-en-cuestion-de-
moda | spa |
| dc.relation.references | https://cupon.com.co/revista/el-vestido-de-bano-a-lo-largo-de-la-historia/ | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f | spa |
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| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/TP | spa |
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