TY - THES 
TI - Aplicación para dispositivos móviles capaz de segmentar todos los equipos y consumibles que demanda el sector de laboratorios en colombia
AU - Robledo Quintero, Katherine
AU - Benavides, Leidy Yurani
AB - Si bien el mercado de consumo hace referencia a los compradores que adquieren
bienes y servicios para su consumo, es de vital importancia para una empresa,
determinar el tipo de consumidor al cual va dirigido su producto, lo que se conoce
como segmentación de mercado, esto con el fin de resaltar las características
demográficas, psicográficas y geográficas de sus consumidores y así pensar en
estrategias diseñadas específicamente para ellos.
Dado el contexto anterior y centrándonos en IMLAB, se concluye que el mercado
de consumo para la empresa en moción está dirigido a un consumidor demográfico
de cualquier tipo de genero entre un rango de edad de los 20 a 50 años con unos
ingresos y una clase social media-alta debido a que su propuesta de valor se
fundamenta en la calidad de sus productos y en la innovación, lo anterior nos
permite establecer un precio elevado, pero que los consumidores estarán
dispuestos a pagar. Además de las características demográficas el consumidor
también es segmentado con unas características psicográficas, que para el
presente caso corresponde a un consumidor que ve a IMLAB como una oportunidad
para optimizar los tiempos y recursos de su empresa. Y por último y centrándonos
en las características geográficas del consumidor, como se indica la principal

participación de la empresa se encuentra en el mercado nacional, por lo anterior se
deduce que el principal consumidor geográfico se encuentra ubicado en Colombia
segmentado en las principales ciudades de este país en las que se evidencia un
mayor desarrollo económico.
DA - 2017
KW - Mercadeo
KW - IMLAB
KW - Comercialización
PB - Corporación Unificada Nacional de Educación Superior - CUN
UR - https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/6803
ER -