TY - THES 
TI - ¿Cómo generar experiencia de marca al mercado femenino plus size en la ciudad de Bogotá? :
AU - Paez Gómez, Angie Katherine
AU - Herrera Ariza, Karen Yulieth
AB - El siguiente proyecto es el resultado de una investigación en la cual se analizarán las
diversas posibilidades para generar experiencia de marca al mercado femenino plus size en la
ciudad de Bogotá. Teniendo en cuenta principalmente un modelo de negocio donde las prendas
sean seleccionadas mediante una curaduría donde posteriormente serán ajustadas a las tallas que
serán generadas en la investigación del proyecto. Sumado a lo anterior bajo los distintos procesos
de selección de prendas serán desarrolladas estrategias que reducirán el impacto negativo que se
está generando en todo el mundo la industria de la moda.
Sera implementado mediante procesos amigables con el medio ambiente ahorrando
recursos administrativos, todo esto se evidenciará en los procesos logísticos del producto,
optimizando recursos de planta, tecnología y producción.
El proyecto tendrá un sitio web que se usará como herramienta de venta, o vitrina de
promoción y comercialización. La red social Facebook y la aplicación Instagram también serán
usadas para la venta y comercialización de los distintos productos desarrollados por la marca
ZIRÉ, esta comercialización será realizada bajo el llamado “lovemark”.
El proyecto tendrá como producto abrigos vintage los cuales serán ajustados a las tallas
de la marca además de tener detalles finales de las prendas las cuales serán manuales dándole
riqueza visual y estética a la prenda creando así un producto único. Esta marca está dirigida a
mujeres de Bogotá entre los 25 y 30 años con un perfil según Inexmoda Tecno-consiente y
contemporáneo.
DA - 2019-05-15
KW - Plus size
KW - Democratización de la moda
KW - Importación
KW - Love marketing
KW - Obesidad
PB - Corporación Unificada Nacional de Educación Superior CUN
UR - https://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/2018
ER -