Los nuevos enfoques desde la perspectiva de la comunicación empresarial

Doncel Cáceres, Miguel Ángel | 2023

Este trabajo de investigación se centra en el vitrinismo como una estrategia visual en el ámbito del comercio mayorista, explorando la intersección entre la administración de empresas y la comunicación social. Se ha llevado a cabo un estudio detallado en tres empresas prominentes de la ciudad de Ibagué Dollar City, La Moneda y El Bombazo, todas dedicadas a la comercialización tanto al por mayor como al por menor. Desde la perspectiva de la administración de empresas, se examinan estrategias de vitrinismo que van más allá de la simple exhibición de productos, buscando fortalecer la identidad de marca y contribuir a los objetivos comerciales. La gestión eficaz de vitrinas se revela como una influencia crucial en la atracción de clientes, la iferenciación de productos y la maximización de ventas. En el ámbito de la comunicación social, se analiza cómo el vitrinismo se convierte en una herramienta visual para transmitir mensajes sobre la marca, sus valores y las tendencias del mercado. Las investigaciones destacan la capacidad del diseño de escaparates para comunicar de manera efectiva con los consumidores, generando interacción y participación. En conjunto, este estudio busca comprender la compleja dinámica entre el vitrinismo, la administración de empresas y la comunicación social, resaltando la importancia de estrategias visuales efectivas en el entorno minorista contemporáneo. La integración de estos elementos se presenta como una contribución significativa para crear experiencias de compra mmás atractivas y para el éxito comercial tanto de empresas minoristas como mayoristas.