Crear una identidad de marca que ayude a mejorar el reconocimiento y posicionamiento de la empresa la casa del bebe

Remon Polo, Juan Francisco | 2025

Este proyecto de investigación tiene como objetivo diseñar y desarrollar un programa de gestión de marcas para la empresa "La Casa del Bebé," ubicada en Ciénaga, Magdalena, Colombia. Esta investigación se origina ante la necesidad urgente de mejorar la reputación y el posicionamiento de la empresa en el competitivo mercado local de productos para bebés. Aunque La Casa del Bebé ha operado durante varios años, su crecimiento y visibilidad en el mercado han sido limitados por la falta de una estrategia de marca claramente definida y efectiva. El estudio abarca un análisis profundo del entorno competitivo local y regional, complementado con una revisión de casos exitosos de gestión de marcas en empresas similares, tanto a nivel nacional como internacional. La metodología utilizada combina enfoques cualitativos y cuantitativos, lo que incluye la aplicación de entrevistas semiestructuradas, encuestas a consumidores actuales y potenciales, y un análisis de datos de mercado. Estos métodos permiten identificar la percepción actual de la marca, los factores que impulsan la fidelización del cliente, y las oportunidades de crecimiento y diferenciación. Los resultados de esta investigación se traducen en el diseño de un programa de gestión de marcas, que incluye estrategias de branding, comunicación y marketing digital, buscando mejorar la identidad de marca de La Casa del Bebé, fortaleciendo su reconocimiento y posicionamiento en el mercado, así mismo, fomentar una relación más profunda y leal con los consumidores. Se espera que este programa impacte positivamente el crecimiento de la empresa, y proporcione un marco de referencia valioso para otras empresas locales que enfrentan desafíos similares en la construcción de su marca.