El branding como estrategia para gestionar la marca de la Clínica Veterinaria “Canicentro” ubicada en la ciudad de Villavicencio, Meta

Pinzón Rodríguez, Anderson Steven | 2025

El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar estrategias de branding para la Clínica Veterinaria “Canicentro” en Villavicencio, Meta, con el fin de mejorar su reconocimiento y posicionamiento en el mercado, impulsando el crecimiento de sus ventas y atrayendo nuevos clientes. El sector veterinario ha experimentado un crecimiento debido al aumento en la adopción de mascotas, lo que ha incrementado la demanda de servicios especializados. Sin embargo, este crecimiento también ha generado mayor competencia, lo que hace necesario que Canicentro fortalezca su identidad de marca y su presencia en la mente de los consumidores. Para el desarrollo de la investigación, se aplicó una encuesta cuantitativa a dueños de mascotas en Villavicencio, analizando su percepción sobre el posicionamiento y la fidelización en el sector veterinario. Además, se realizó un análisis exploratorio y descriptivo sobre el uso del branding en el sector, detectado que este tema ha sido poco estudiado en la región. Los resultados indicaron que Canicentro tiene un bajo reconocimiento de marca y posicionamiento, lo que ha afectado su rentabilidad. Se llevo a cabo un benchmarking de la competencia, evidenciando que muchas clínicas veterinarias no cuentan con una identidad visual sólida, estrategias de marketing digital y no invierten en publicidad pagada en Meta Ads y Google Ads. A partir de estos hallazgos, se diseñó un plan de acción basado en la optimización de la identidad visual, marketing digital, fidelización de clientes y mejora en la comunicación corporativa en canales online y offline. Estás estrategias permitirán consolidar a Canicentro como una clínica veterinaria reconocida y confiable en el sector, fortaleciendo su presencia en el mercado y asegurando un crecimiento sostenible.

Desarrollo de Marca Flypass en Departamento de Córdoba

Jalilie Buelvas, Yiries Benjamín | 2025

El presente trabajo investiga los elementos que afectan el posicionamiento y la percepción de la marca Flypass en el Departamento de Córdoba. Aunque es líder en el sector de los pagos electrónicos para peajes, Flypass enfrenta dificultades para ser reconocida y adoptada en esta área del país. El estudio intenta entender por qué los habitantes de Córdoba no han incorporado completamente este sistema y qué acciones podrían mejorar su posición. Se utiliza un método mixto que combina enfoques cuantitativos y cualitativos, con un diseño que es tanto exploratorio como descriptivo. Se obtuvieron datos mediante encuestas a usuarios, entrevistas a expertos, grupos de discusión y observaciones directas en peajes y centros comerciales. Se encontraron tres elementos principales que influyen en la aceptación de la marca: Confusión con COLPASS, que es el sistema nacional de pagos electrónicos, causando dudas sobre la compatibilidad del servicio. Escasez de estrategias de marketing en Córdoba, comparado con su fuerte presencia en Antioquia. Los usuarios muestran resistencia a utilizar nuevas tecnologías, prefiriendo pagar en efectivo. Los hallazgos indican que Flypass necesita mejorar su comunicación y su visibilidad en los medios locales, establecer alianzas estratégicas con concesionarios y comercios, y crear campañas educativas que destaquen los beneficios del sistema. La conclusión es que mejorar el servicio y aumentar su visibilidad puede facilitar la adopción de la marca en Córdoba, apoyando un sistema de peajes más efectivo y adaptado a la transformación digital del país.

Desarrollo de modelo de agencia de diseño para creación de marca personal (Branding) en Bogotá D.C

Ortiz López, Camilo Alonso | 2022

ESCALA es un proyecto de investigación académico cuya finalidad radica, en la creación de un modelo de agencia que, mediante un portafolio de servicios de diseño gráfico, brinda soluciones de marca personal Branding en los procesos de reconocimiento, estructuración de servicios, influencia social, organización de trabajo y recordación del cliente objetivo. Se parte de que la difícil accesibilidad al campo laboral en materia de diseño gráfico, sumado al talento no aprovechable de profesionales y empíricos; conllevan a un detrimento de oportunidades de crecimiento, generación de marca personal y sobre todo una involución provocada por el no aprovechamiento de herramientas marketing y tecnologías a beneficio de contribuir a la solución de los “problemas del día a día”. Mediante, la creación de una marca para la agencia, el portafolio de servicios instaurado y la segmentación de un público objetivo, se pretende resolver esta problemática brevemente expuesta.

Dispensador de papel higiénico y rollos 100% reciclables

Rodriguez Molina, Paula Alejandra | 2024

Este proyecto aborda la problemática ambiental derivada del desperdicio de papel y cartón, proponiendo la producción de un dispensador de papel higiénico y rollos 100% reciclables. El objetivo es contribuir a la reducción de residuos, promover prácticas sostenibles y responder a las demandas de consumidores ambientalmente conscientes. Se identificaron y diseñaron los procesos clave para la fabricación, que incluyen la obtención de papel reciclado, la producción de papel higiénico y la creación de dispensadores de cartón corrugado. La metodología incluyó un análisis detallado de las etapas productivas, la distribución de planta y la identificación de cuellos de botella, con propuestas para optimizar la capacidad de producción. Los resultados muestran un modelo de negocio sostenible dentro de la economía circular, capaz de disminuir la tala de árboles y las emisiones de CO2. Las conclusiones destacan la viabilidad del proyecto como una solución ambiental y económica, fomentando el reciclaje y apoyando el desarrollo de una industria más verde.

Estrategias de posicionamiento para cafés especiales

Rojas Cuellar, Albeiro | 2025

Teniendo en cuenta los numerosos desafíos que enfrentan los productores de café colombiano, como la fluctuación de los precios, los gastos de producción y los daños climáticos, es necesario que estas empresas obtengan una buena rentabilidad para lograr estabilidad económica y mantenerse en el tiempo. Muchos caficultores no están viendo rentabilidad en la exportación de café, lo cual fue evidente en el año 2023. A pesar de que el valor se encontraba entre $90.000 y $100.000, el precio en algunas zonas cayó por debajo de $80.000, mientras que el costo de producción oscila entre $100.000 y $150.000. Esto significa que los caficultores de la región siguen trabajando a pérdida, incluso durante la principal cosecha del año (café, 2024). Ante esta situación, el proyecto tiene como objetivo posicionar la marca en Colombia, enfocándose inicialmente en un público objetivo de la ciudad de Bogotá. Para ello, se utilizarán distintas estrategias de marketing en redes sociales, buscando un mayor alcance. También se analizará el posicionamiento de otros cafés especiales, se clasificará el mercado para identificar la mejor manera de posicionar Café Coffine y se destacarán las características del sector cafetalero que pueden explotarse para desarrollar una imagen sólida. El diseño de esta investigación tiene un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo y transversal, utilizando métodos estadísticos. Se trabajará con una muestra de 160 personas y se aplicará la técnica de encuesta mediante un cuestionario dirigido a hombres y mujeres de entre 18 y 60 años, ubicados en la calle 53 con avenida Caracas, en Bogotá. El objetivo es proponer soluciones concretas que permitan a la marca crecer y posicionarse mejor en el mercado.

Estrategias para el rediseño de marca y la innovación en el empaque de galletas Legra

Leguía Pardo, Esneyder David | 2024

Factores claves para la construcción de marca como activo intangible en la industria láctea: Perspectiva del consumidor en Cundinamarca

Sua López, Erica Yaricsa | 2025

La presente investigación aborda la necesidad de identificar los factores clave para la construcción de marca como activo intangible en la industria láctea de Cundinamarca, desde la perspectiva del consumidor. En un entorno competitivo, entender cómo los consumidores perciben y valoran las marcas lácteas es fundamental para el desarrollo de estrategias efectivas. A través de un estudio de caso se estudia y se identifican elementos esenciales que influyen en la decisión de compra, tales como la calidad del producto, la reputación de la marca, la comunicación efectiva y el compromiso con prácticas sostenibles. El punto esencial de esta investigación es establecer los factores que no solo contribuyen a la percepción de valor por parte del consumidor, sino que también fortalecen la lealtad hacia la marca.

Fajas Autoreductoras automáticas "Redumagic"

Casasbuenas Carreño, Carolina | 2018

Con este proyecto lo que se busca es suplir una necesidad muy común en las mujeres que cuidan su imagen y siempre quieren lucir más bellas. Esta idea de negocio se genera a partir de la incomodidad e inconformidad que tienen las mujeres al utilizar una faja reductora. El trabajo consistió en la realización de una investigación con el fin de identificar las probabilidades de sacar al mercado una faja auto ajustable automáticamente, partiendo de diferentes variables como son: indagación de micro y macroentorno, estudio de mercado, percepción del posible consumidor, factores externos y demás que afecten o favorezcan el producto. De igual forma se analizan diferentes estrategias que minimicen las amenazas que puedan presentar el producto y aquellas que apoyen e incrementen las fortalezas de este, esto con el fin de cubrir al máximo todas las necesidades posibles.

Propuesta de manual de identidad corporativa para empresa de joyería sostenible en la ciudad de Bogotá, Colombia estudio de caso.

Monroy Rodríguez, Leidy Carolina | 2025

La identidad de marca en la industria de la moda tiene el potencial de destacarse y construir una identidad sólida con una estrategia de marca bien definida. Este proyecto examina los pasos clave para desarrollar una identidad corporativa coherente y atractiva, abarcando desde la creación de una imagen distintiva hasta el diseño de un lenguaje visual y comunicacional que exprese los valores y la misión de la marca. La guía está pensada para proporcionar a los emprendedores y diseñadores emergentes un marco práctico y detallado sobre cómo definir su propuesta de valor, construir un relato auténtico y emplear herramientas de comunicación efectivas para conectar con su audiencia. El objetivo final es ayudar a cualquier marca que busque sobresalir en un mercado competitivo, apelando a factores diferenciadores como la autenticidad, la calidad y la sostenibilidad. De este modo, este proyecto se convierte en un recurso valioso para empresas que, sin importar su tamaño, aspiran a crecer y posicionarse en un sector dominado por grandes jugadores, ofreciendo una visión alternativa que prioriza el impacto positivo y el compromiso con sus consumidores.

Reputación corporativa y el impacto en el valor de la marca empresarial (Caso Fedepapa)

Barbosa Díaz, Helen Daniela | 2025

En un mundo empresarial cada vez más interconectado, la reputación de una organización se convierte en su activo más valioso. Este proyecto se adentra en la realidad de la Federación Colombiana de Productores de Papa - Fedepapa y examina si el robo de 140 millones de pesos, a sus trabajadores en La Unión - Antioquia, desafió su imagen pública. A través de un análisis exhaustivo de las estrategias de comunicación adoptadas durante esta crisis, se busca identificar los aciertos y las oportunidades de mejora para reconstruir la confianza y fortalecer su reputación. La investigación, que combina métodos cuantitativos y cualitativos, tiene como objetivo ofrecer recomendaciones prácticas para mejorar la gestión de crisis y la relación con los grupos de interés.

Restaurante tipo subasta

Bautista Niño, Maria Paula | 2017

Se evidenció que actualmente el tipo de servicio ofrecido en los restaurantes carecen de innovación y nuevas técnicas al momento del mismo, lo que no genera una buena fidelización de la clientela

El rol de la gerencia en la estrategia de optimización y posicionamiento de marca

Estupiñán Rincón, Rodolfo Andrés | 2025

Esta investigación tiene como objetivo identificar los aspectos clave que los gerentes deben considerar en la estrategia de identidad de marca para tiendas de ropa femenina online, con el fin de optimizar recursos y mejorar la competitividad en el mercado. Este estudio responde a la falta de optimización de recursos en la gestión de marcas, lo que puede resultar en estrategias de marketing ineficaces y menor rentabilidad. El objetivo general es identificar variables que ayuden a desarrollar una estrategia de optimización de marca, mientras que los objetivos específicos se enfocan en entender las tendencias del consumidor, definir una propuesta de valor diferenciada y mejorar la experiencia de compra.

La timidez y cómo mitigarla mediante la influencia de la moda

Lengua Sara, Karen Daniela | 2023

La timidez es un fenómeno complejo que implica diversos factores emocionales. Las estrategias para reducir la timidez son diversas, aquí es donde entra la influencia de la moda, la indumentaria es un medio de expresión personal que puede ayudar a aumentar la confianza y puede servir como puente a la autoaceptación puesto que las personas tímidas suelen criticarse así mismas por cuestiones de inseguridad. La moda refleja la personalidad y el estilo individual que puede ayudar a crear una imagen positiva de sí mismo, con un sentimiento de comodidad, y así tener una apariencia única, para poder enfrentar situaciones con mayor disposición y menos ansiedad, esto conlleva a desafiarse y aventurarse en situaciones sociales que antes se habían evitado, por tanto no solo crecen como personas sino que también en su vida se van a empezar abrir puertas.