Influencia de la comunicación digital en la industria de la moda en Ibagué, Colombia.

Abstract

Establecer si existe y cómo se expresa la influencia de la comunicación digital en la industria de la moda en Ibagué, es el objetivo principal de este artículo de resultados. Para ello se definieron de manera clara los conceptos determinantes en el desarrollo de este estudio, como entender qué denomina y comprende un entorno digital; las estrategias de comunicación digital que se aplican a la industria de la moda; la transformación del lenguaje en era digital debido al activo comportamiento de los consumidores en internet y el momento que la comunicación digital y la moda como sector industrial se mezclan para crear comunidad. Para establecer los resultados, se eligió como caso de estudio a una empresa de ropa femenina de la cuidad de Ibagué y se implementó como metodología una matriz de análisis, con el fin de recolectar la información permitente para la consecución de los objetivos de este artículo de resultados. Lo anterior, permitió concluir que la comunicación digital sí influye en la industria de la moda, si se entienden las respuestas que emite dan los usuarios en la web frente al contenido emitido.