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Estrategia de marca para Nike: el rol de los influenciadores en el posicionamiento y la gestión digital

dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional (CC BY-NC-SA 4.0)spa
dc.contributor.authorYepes Escorcia, Carmen Isabel
dc.date.accessioned2025-07-09T13:12:01Z
dc.date.available2025-07-09T13:12:01Z
dc.date.issued2025
dc.identifier.citationYepes Escorcia, C. I. (2025). Estrategia de marca para Nike: el rol de los influenciadores en el posicionamiento y la gestión digital [Trabajo de grado]. Corporación Unificada Nacional de Educación Superior – CUN.spa
dc.identifier.urihttps://repositorio.cun.edu.co/handle/cun/8966
dc.description.abstractEl propósito de esta investigación es desarrollar una estrategia de marca para Nike que potencie el uso de influenciadores digitales como herramienta clave para reforzar su posicionamiento, incrementando su valor como activo intangible y consolidar su presencia en canales digitales. A través de un enfoque descriptivo, se examinan las estrategias de marketing digital de Nike, con especial énfasis en el uso de influencers para conectar la marca global con las realidades del mercado local.spa
dc.format.extent59 páginasspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherCorporación Unificada Nacional de Educación Superior - CUNspa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/spa
dc.titleEstrategia de marca para Nike: el rol de los influenciadores en el posicionamiento y la gestión digitalspa
dc.typeTrabajo de grado - Especializaciónspa
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de la Marcaspa
dc.publisher.facultyEscuela de Comunicación y Bellas Artesspa
dc.publisher.placeBogotá, Colombiaspa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de la Marcaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.unescoMarca registrada
dc.subject.unescoTrademarks
dc.subject.unescoPlataforma digital
dc.subject.unescoDigital platforms
dc.subject.unescoComercio
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.contentTextspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2spa


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YepesIsabel_2025_EstrategiaPar ...
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