Joyerías del sector colonial de Bogotá: la certificación ambiental como herramienta de branding para los establecimientos que realizan sus actividades de manera sostenible.

Abstract

El trabajo tiene como objetivo fortalecer la marca de los orfebres y joyerías con certificados ambientales que les permitan mitigar el daño por las actividades contaminantes del arte; con una investigación aplicada en función de su propósito y mixta en función de su fuente de datos, de enfoque triangular, alcance descriptivo-explicativo y método inductivo. Tomando como población joyerías y orfebres de Bogotá y como muestra a 114 de ellos que representan el 95% en nivel de confianza y 9% de margen de error; obteniendo como resultado, 69% que no están agremiados ya que no encuentran una relación clara de cómo una agremiación puede ayudar en este tema, desconociendo beneficios como formarse ambientalmente; el 69% en sus actividades laborales no contaminan, esto se debe a que se ha migrado de técnicas dañinas a prácticas sanas, de allí la importancia de certificar a estos establecimientos y de formar al restante 30%. También reveló, a un 80% manifestando que el desarrollo de este arte es empírico y sin educación formal en temas ambientales con una intención de certificarse del 92%, ya que si bien la mayoría entiende que no contamina también quieren transmitirlo a sus clientes de una forma tangible.