Escuela de Diseño y Comunicación

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La evolución de las vitrinas y su importancia cultural N/A

Rubio Escobar, Daniela Yolanda | 2023

Este trabajo de investigación explora la transformación del diseño gráfico analizando las vitrinas como artefactos culturales. Estas incorporan al diseño gráfico, la antropología cultural y la sociología para revelar cómo las vitrinas reflejan los desarrollos culturales, tecnológicos y estéticos. Desde sus primeras raíces publicitarias hasta su papel en la configuración de la imagen visual de las ciudades modernas, las vitrinas siempre han sido una plataforma para la expresión artística y la comunicación cultural. De esta forma, las vitrinas han sido testigos silenciosos de esta evolución y han desempeñado un papel clave en la promoción del producto y la comunicación visual. Este estudio muestra cómo el diseño gráfico y las vitrinas han estado vinculados a lo largo de la historia, contribuyendo a la narrativa visual de nuestra cultura. Su continuo desarrollo refleja dinámicas sociales y tecnológicas cambiantes, enfatizando la importancia de comprender estas relaciones en el contexto actual de la comunicación visual y la expresión artística.

Expandiendo la visibilidad del inline downhill a través del diseño gráfico participativo

Quiroga González, John Jefferson | 2025

El downhill, una disciplina de patinaje extremo que se practica en descenso por calles y montañas, ha ganado relevancia en diferentes ciudades del mundo, incluyendo Bogotá. Sin embargo, en el contexto local, esta práctica aún enfrenta desafíos relacionados con la visibilidad, la organización comunitaria y la percepción social. En particular, la comunidad de downhill que entrena y convive en el Parque Nacional carece de una identidad visual consolidada y de herramientas comunicativas que fortalezcan su presencia, promuevan la seguridad y atraigan a nuevos integrantes.

Caja de memoria interactiva: diseño participativo para la restitución de la memoria territorial en la vereda las ánimas, sumapaz

Perez Meneses, Laura Yanira | 2025

Este artículo analiza el papel del diseño participativo como estrategia de revitalización identitaria en la comunidad campesina de la vereda Las Ánimas, Sumapaz. La problemática se ubica en una creciente desconexión entre los habitantes y su territorio, derivada de transformaciones sociales, culturales y tecnológicas. Para abordar esta situación, se desarrolló el proyecto participativo "Raíces Vivas", que utilizó herramientas del diseño participativo (DP) como sondeos culturales, cajas de herramientas y prototipos generativos (Sanders y Stappers, 2014) para restituir la memoria y fortalecer el sentido de pertenencia. . Los resultados evidencian que el DP permite establecer conexiones simbólicas entre los saberes locales y el futuro de la comunidad, contribuyendo a construir la identidad colectiva desde la construcción social del territorio . La Caja de Memoria Interactiva Digital como resultado de creación colectiva, se constituye como un prototipo que recoge experiencias comunitarias en un formato participativo, inclusivo y accesible.

Impacto de la Co-creación Gráfica de Cartillas Informativas con la Comunidad K- pop de Corferias

Muñoz Contreras, Valeria Juliet | 2025

Esta investigación-creación desarrolló nuevas ediciones interactivas y coleccionables de las cartillas informativas Kpop Xpert, dirigidas a la comunidad K-pop de Corferias, conformada por jóvenes entre los 15 y 35 años. A través de un proceso de diseño participativo con integrantes de esta comunidad, se logró informar y aportar a sus intereses, reconociendo la creciente popularidad del K-pop y la demanda de contenido relevante y material coleccionable. Para alcanzar este propósito se desarrollaron tres objetivos específicos. Primero, se realizó un seguimiento a las características e intereses de la comunidad a través de los materiales y los contenidos que consumen, lo cual permitió identificar sus preferencias informativas y coleccionables. En segundo lugar, se diseñaron nuevas ediciones de las cartillas, se incorporaron elementos gráficos y contenido relevante para el público objetivo. Finalmente, se implementó una propuesta desde el diseño para dar una mayor visibilidad y alcance a estas cartillas, evaluando su impacto gracias a la retroalimentación de los usuarios para proyectar futuras optimizaciones del producto.

Diseño gráfico participativo de un ecosistema transmedia: Expandiendo la visibilidad del Instituto Cultural León Tolstoi entre los Jóvenes de la universidad

Cruz Parra, Duván Camilo | 2025

Este estudio busca expandir la visibilidad del Instituto Cultural León Tolstoi, ubicado en La Candelaria, Bogotá, Colombia, mediante estrategias de diseño gráfico y marketing cultural dirigidas a jóvenes de la Universidad CUN. A través de un enfoque de diseño presuntivo y participativo, basado en prototipos presuntivos como sondas culturales (Frishberg y Lambding, 2015; Sanders y Stappers, 2013; Gaver et al, 1999), se exploran barreras como el desconocimiento de la cultura rusa y la percepción de inaccesibilidad, así como oportunidades derivadas del interés por experiencias culturales diversas, para fomentar la participación comunitaria. La investigación empleó un enfoque metodológico de investigación en diseño bricolaje (Rowan & Camps, 2017; Yee & Bremner, 2011), combinando técnicas de la investigación participativa impulsada por el diseño y la investigación social (Sanders y Stappers, 2008; Páramo et. al, 2017), con datos recolectados entre Febrero y Abril de 2025.

La comunicación social como oportunidad profesional: un análisis de la oferta laboral en la ciudad de Santa Marta

Bermeo Noriega, Florangela | 2023

Vitrinas: reflejos culturales a través del comercio visual en espacios urbanos

Avendaño Serrato, Yessica Carolina | 2023

El presente artículo se enfocó en analizar el papel de las vitrinas como artefactos culturales en entornos comerciales y urbanos en la ciudad de Ibagué (Colombia), abordando su influencia en la presentación visual de productos, como ropa y calzado, en almacenes y centros comerciales. Se utilizó una metodología mixta, combinando enfoques cualitativos y cuantitativos. La parte cualitativa incluyó análisis de contenido de diseños, colores y disposición de elementos en vitrinas, mientras que la parte cuantitativa abarcó encuestas sobre la percepción del público frente a estas presentaciones visuales. Los resultados destacaron la importancia de las vitrinas como herramientas de comunicación visual, que no solo promueven productos, sino que también reflejan elementos culturales y estilos de vida. Se observó que la disposición de los productos, combinada con la iluminación y el diseño, influye significativamente en las decisiones de compra y en la percepción de la marca por parte de los consumidores. Además, se evidenció que las estrategias visuales varían considerablemente en diferentes entornos culturales y comerciales. Las vitrinas no solo son exhibiciones de productos, sino que funcionan como expresiones ulturales y herramientas de marketing. La atención al detalle en el diseño y disposición de las vitrinas desencadena respuestas emocionales y comportamientos en los consumidores, lo que subraya su papel fundamental en la conformación de la identidad de una marca y su conexión con la cultura circundante.

El impacto de las vitrinas comerciales en la interacción generacional

Reyes Cruz, Vanessa Alejandra | 2023

La investigación está enfocada en analizar la dinámica de las vitrinas comerciales como espacios de interacción cultural y generacional. El objetivo principal fue comprender cómo estas vitrinas pueden servir como escenarios para facilitar un intercambio generacional de ideas y estilos de vida, Igualmente se exploró el papel crucial de los jóvenes en la creación de nuevas tendencias de moda, contribuyendo al enriquecimiento cultural. Para llevar a cabo esta indagación, se implementó una metodología diversa que incluyó lecturas, entrevistas y observación directa de vitrinas comerciales en diferentes contextos. Durante la fase de observación, se registraron detalles importantes como la disposición de los productos, los mensajes visuales y las interacciones de los transeúntes con las vitrinas. La entrevista se llevó a cabo con una persona experta en la instalación de vitrinas para así obtener una perspectiva completa. Los resultados de la investigación arrojaron luz sobre la influencia significativa de las vitrinas comerciales en la promoción del diálogo intergeneracional. Además, se encontró que estas vitrinas desempeñan un papel crucial al exponer a las diferentes generaciones mediante las últimas tendencias y estilos de vida. Además, se destacó el protagonismo de los jóvenes en la generación de nuevas modas. Su capacidad para influir en la moda contemporánea y su habilidad para combinar elementos de diversas épocas en su estilo personal. En conclusión, esta investigación demuestra que las vitrinas comerciales no solo son vitales para la industria de la moda, sino que también son facilitadoras de un intercambio generacional de ideas y estilos de vida, con los jóvenes desempeñando un papel central en este proceso, enriqueciendo así nuestra cultura contemporánea.

Los vinilos adhesivos como herramienta de marketing en vitrinas

Quintero Güiza, Shelsy Valentina | 2023

El presente artículo de investigación expone el análisis del tema focalizado desde el ámbito disciplinario del diseño gráfico en el uso de vinilos adhesivos, y cómo este influye en el entorno comercial. Debido a esto, se utilizaron instrumentos de investigación como la revisión documental de diversos referentes, además de la entrevista semi estructurada y, por último, la herramienta etnográfica de vitrinas, como observación no participante. Se establecieron una serie de parámetros de análisis para cada local, observando así resultados significativos para la investigación y el impacto que tuvieron las vitrinas y su diseño en vinilos adhesivos. Con la investigación, entenderemos lo crucial que es el uso de adhesivos con el fin de proyectar el mensaje que la marca desea transmitir, ya sea con promociones, descuentos, etc. Convirtiéndolo así, en una herramienta sólida para el inicio de las ventas.

Los nuevos enfoques desde la perspectiva de la comunicación empresarial

Doncel Cáceres, Miguel Ángel | 2023

Este trabajo de investigación se centra en el vitrinismo como una estrategia visual en el ámbito del comercio mayorista, explorando la intersección entre la administración de empresas y la comunicación social. Se ha llevado a cabo un estudio detallado en tres empresas prominentes de la ciudad de Ibagué Dollar City, La Moneda y El Bombazo, todas dedicadas a la comercialización tanto al por mayor como al por menor. Desde la perspectiva de la administración de empresas, se examinan estrategias de vitrinismo que van más allá de la simple exhibición de productos, buscando fortalecer la identidad de marca y contribuir a los objetivos comerciales. La gestión eficaz de vitrinas se revela como una influencia crucial en la atracción de clientes, la iferenciación de productos y la maximización de ventas. En el ámbito de la comunicación social, se analiza cómo el vitrinismo se convierte en una herramienta visual para transmitir mensajes sobre la marca, sus valores y las tendencias del mercado. Las investigaciones destacan la capacidad del diseño de escaparates para comunicar de manera efectiva con los consumidores, generando interacción y participación. En conjunto, este estudio busca comprender la compleja dinámica entre el vitrinismo, la administración de empresas y la comunicación social, resaltando la importancia de estrategias visuales efectivas en el entorno minorista contemporáneo. La integración de estos elementos se presenta como una contribución significativa para crear experiencias de compra mmás atractivas y para el éxito comercial tanto de empresas minoristas como mayoristas.

Identidad de marca y exhibición de prendas de la tienda pigmento

Cardozo Castañeda, María José | 2023

La empresa Pigmento se prepara para crear una vitrina importante en diciembre, un mes crítico para las ventas. La coherencia y la línea de todas las vitrinas son fundamentales para Pigmento, ya que quieren que cada vitrina refleje la identidad y los valores de la marca de manera constante. Esto no solo facilita el trabajo de los empleados encargados del diseño, sino que también mejora la experiencia del cliente al crear un ambiente familiar y atractivo en el almacén. En diciembre, la vitrina adquiere aún más importancia al mostrar la diversidad de productos y las ofertas especiales mientras se mantiene una atmósfera festiva. La investigación se sumerge en la complejidad del diseño de vitrinas, considerando la coherencia visual, la eficiencia en el diseño y la diferenciación competitiva como elementos clave. La revisión documental destaca la importancia de elementos visuales llamativos, como luces y colores, en la presentación de vitrinas. Además, la observación en la tienda Vélez y la entrevista con el dueño de Pigmento aportan información valiosa sobre estrategias específicas y decisiones estratégicas. Los resultados y la discusión revelan que la coherencia visual y la eficiencia en el diseño son cruciales para atraer y retener clientes. La diferenciación competitiva a través de vitrinas distintivas no solo atrae nuevos clientes, sino que también fortalece la lealtad de los existentes. La investigación resalta cómo la estrategia de vitrinas se convierte en un elemento distintivo, contribuyendo a la construcción de una conexión emocional con los clientes. La conclusión destaca la importancia de la coherencia visual no solo en términos estéticos sino también en la construcción de una conexión emocional. La eficiencia en el diseño no solo acelera la rotación de productos sino que también brinda flexibilidad para adaptarse rápidamente a las tendencias del mercado. La diferenciación a través de las vitrinas se presenta como una estrategia efectiva para atraer y retener clientes, consolidando la posición de Pigmento en un mercado competitivo. En resumen, este estudio subraya la trascendencia estratégica de las vitrinas en la experiencia de compra de Pigmento, proporcionando una guía valiosa para otras empresas en la industria de la moda. La coherencia visual, la eficiencia en el diseño y la diferenciación no solo son tácticas, sino fundamentos clave para el éxito continuo de Pigmento, reforzando su identidad de marca y asegurando una conexión sostenida con los clientes. Este enfoque multifacético hacia las estrategias de vitrinas se presenta como una vía eficaz para prosperar en un entorno comercial dinámico y competitivo.

Vitrinismo sostenible y estrategias para el mundo artístico

Quintero Osorio, María Camila | 2023

El desarrollo de creación del proyecto de Vitrinismo Sostenible y Estrategias Para el Mundo Artístico se basa en mostrar la calidad del material encontrado dentro de la ciudad “Ibagué - Tolima” relacionado con el vitrinismo que permita fortalecer una investigación con base en los resultados que se podrían ir simplificando en cada una de las Metodologías utilizadas: Investigación no participante, entrevista semiestructurada de artista local, revisión de documental de vitrinas dentro de la ciudad y autoetnografía del closet de cada uno de los integrante del equipo. Se evidenció que el resultado más importante que nos arroja cada una de las investigaciones previas, es que en la ciudad de Ibagué el ADN de cada marca se encuentra muy estructurado y sectorizado por cada uno de los consumidores de la ciudad, tanto así, que algunas personas que no suelen consumir atuendos tan estructurados con el ADN de las tiendas, tienden a alejarse y a observar vitrinas con implementos más atractivos que otros para así, lograr encontrar un poco de su esencia en alguna de estas. Es por ello que encontramos casos en los que algunas personas de género diferente a la marca o tienda lograban encontrar algo que encajaba a la perfección, para así dar con su complemento de caracterización en su estilo propio.

Vitrinismo: psicología del color y tipos de maniquíes

Núñez Pan, Gabriela | 2023

El vitrinismo es el arte de decorar y exhibir productos en vitrinas o escaparates comerciales. Su objetivo es atraer la atención de los clientes y generar interés por los productos expuestos. El vitrinismo es una parte importante del marketing visual, que es el uso de imágenes y elementos visuales para comunicar un mensaje comercial. La psicología del color es el estudio de la forma en que el color afecta lapercepción, el omportamiento y las emociones de las personas. Los colores pueden usarse para crear iferentes ambientes y estados de ánimo, y para transmitir mensajes específicos. En el vitrinismo, el color se utiliza para llamar la atención, crear un ambiente acogedor y transmitir la imagen de la marca. Los tipos de maniquíes se clasifican en función de su forma, tamaño y material. Los maniquíes más comunes son los maniquíes de cuerpo entero, que se utilizan para mostrar ropa y otros productos de moda. La elección de los maniquíes puede representar a nuestros clientes de varias maneras. En primer lugar, los maniquíes pueden reflejar la diversidad de nuestros clientes. Esto significa elegir aniquíes de diferentes razas, etnias, edades, tamaños y formas corporales. Al hacer esto, stamos mostrando a nuestros clientes que nos importa y que los valoramos. En segundo lugar, los maniquíes pueden ayudar a mostrar cómo se ven las prendas en diferentes tipos de cuerpos. Esto puede ser especialmente importante para las personas que tienen cuerpos que a menudo no se representan en los medios de comunicación. Al ver maniquíes que se parecen a ellos, estas personas pueden sentirse más cómodas probándose ropa y comprando en nuestra tienda. En tercer lugar, los maniquíes pueden ayudar a crear una atmósfera inclusiva en nuestra tienda. Al elegir maniquíes que representan a una amplia gama de personas, estamos creando un espacio donde todos se sientan bienvenidos y aceptados. Un estudio realizado por el grupo de investigación encontró que los colores y los maniquíes utilizados en las vitrinas pueden tener un impacto significativo en la percepción de los clientes sobre una marca. El estudio encontró que los colores cálidos, como el rojo, el naranja y el marillo, se asocian con emociones positivas como la alegría, la energía y el entusiasmo. Estos colores pueden utilizarse para crear escaparates llamativos y que inviten a la acción. El estudio también encontró que los maniquíes que representan la diversidad de los clientes pueden ayudar a crear una imagen más inclusiva de la marca. Los maniquíes que se parecen a los clientes pueden ayudar a que estos se sientan más cómodos y bienvenidos en la tienda.

El logo como elemento clave en el desarrollo de la vitrina

Salazar Ortiz, Daira Liceth | 2023

En el presente artículo de investigación se busca conocer la importancia que tiene el Logo y marca de una empresa y como este es pieza clave en el desarrollo de la vitrina como artefacto cultural, partiendo de una investigación mixta, con el método cualitativo que permitió realizar un trabajo de campo analizando la realidad en su contexto natural recogiendo gran variedad de información por medio de la observación, y por medio de entrevistas a expertos en el tema que permitió recoger datos detallados sobre el tema en cuestión, y con el método cuantitativo se pudieron establecer estadísticas a partir de los datos recogidos en la investigación. La investigación arrojó como resultado que en gran medida los clientes se ven atraídos a la vitrina de una tienda por el logo ya que este además de ser un signo que identifica la marca, permite crear conexiones con el cliente, llegando este a identificarse y crear una relación estrecha entre marca y cliente, ya que por medio del logo se trasmiten los valores y personalidad que la marca quiere mostrar, generando un impacto y atrayendo clientes a la vitrina permitiendo que esta cumpla su función.

La vitrina como estrategia del visual merchandising

Uribe Gonzalez, Laura Valentina | 2023

La presente investigación tiene por objetivo la caracterización de los elementos y criterios empleados en la elaboración de la exhibición de vitrinas y como estos son empleados como estrategia del visual merchandising en tiendas de ropa casual, femenina y masculina del Centro Comercial Multicentro situado en la ciudad de Ibagué – Tolima. Esta investigación parte de una revisión bibliográfica sobre la temática manejada; el diseño metodológico abordado es cualitativo, de tipo descriptivo, porque se buscaba trabajar sobre realidades en el entorno de las vitrinas, tratando de identificar las características y fenómenos más predominantes en este estudio; esto se llevó a cabo gracias a la implementación de diversas herramientas como lo fueron recolección, sistematización de la información obtenida y entrevistas semi estructuras, así mismo se realizó un estudio de Observación no participante para poder obtener datos más específicos según el público trabajado.

Más allá del cristal, el marketing y el vitrinismo

Correa Oviedo, Jonathan David | 2023

La siguiente investigación se realizó, estudiando y analizando lo que es el vitrinismo y como el marketing influye en ello, se pudo entender de manera más concisa y precisa lo que es el vitrinismo o escarapela, como una organización y distribución de elementos, puede influir en las sensaciones de las personas, también el manejo de las luces y colores adecuados en cuanto a la experiencia que ofrece el establecimiento, todo esto puede llevar a la fidelización de la clientela. El objetivo de esta investigación fue analizar las distintas estrategias que se podían implementar a través del marketing, como lo tradicional va tan de la mano con lo digital. Para ellos se utilizaron distintas metodologías para conocer más detalladamente dichas estrategias, una de las metodologías que fue más influyente a la hora del análisis, fue el trabajo de campo, la cual consistió en hacer la comparativa de distintas tiendas, en este caso de ropa, donde se observó la estrategia aplicada para cada tienda, donde todas manejaban el mismo concepto, en este caso amor y amistad, pero cada una tenía una presentación distinta, donde se respetaba su identidad visual y tono comunicacional. Se analizó como las tiendas ofrecían sus productos a través de sus redes sociales, donde se ofrecía y manejaba otro tipo de vitrinismo, utilizando tendencias como video reels, siendo esta la estrategia más llamativa para los clientes, reiterando que, siempre manejando su identidad visual, respetando colores y concepto de la marca. El Vitrinismo digital siempre ira muy de la mano con lo tradicional, ya que por más tecnología que haya o se implemente, siempre habrá personas que se mantengan fieles a lo clásico.

Análisis de vitrinas comerciales de Ibagué

Romero Gomez, Andrea Tatiana | 2023

En esta investigación nos sumergimos en el maravilloso mundo del vitrinismo, buscando inspiración en la moda, el arte, la fotografía y el diseño, analizando signos y símbolos utilizados en las vitrinas para emitir mensajes y significados a los consumidores. Así mismo, se busca realizar un aporte en la detección de falencias y fortalezas que tiene el mercado ibaguereño en el área de vitrinismo y exhibición de productos. A su vez con esta investigación se pretende diagnosticar el manejo actual que pequeños empresarios de la ciudad están implementando en cuanto a visual merchandising y la comunicación por medio de este artefacto. La recolección de datos e información permitirá llevar a cabo un análisis del estado existente para cuestionar dicha implementación y poder concluir con aportes significativos, que en conjunto con el buen manejo de los elementos visuales y de comunicación, lleven al cumplimiento del objetivo principal que tiene el vitrinismo, el cual es lograr que el cliente compre determinado producto. Para el desarrollo adecuado de la investigación se tomarán como muestra las vitrinas de algunos almacenes ubicados en el Centro Comercial La Estación, sin embargo, el emprendimiento modelo, será la boutique Adriana Serna, donde la experiencia brinda una información relevante de elementos y materiales apropiados en el manejo del visual merchandising y la comunicación, que en conjunto aporta al proyecto gran evidencia e información para lograr una interpretación, análisis y conclusiones pertinentes. Finalmente, se busca ampliar el conocimiento sobre las vitrinas para mejorar la efectividad de las mismas como herramienta de comunicación visual, teniendo presente la semiótica como fundamento básico, donde a través de entrevistas se logra investigar a profundidad el pensamiento y la visión de quienes se dedican a embellecer las vitrinas, logrando cumplir expectativas y ejecutando una historia en la moda de Ibagué. Lo anterior permite que el público logre analizar, decidir, pensar, buscar y seleccionar prendas que suplan sus necesidades.

El cacao como emprendimiento desde la perspectiva del vitrinismo

Arenas Hernández, Valentina | 2023

En el artículo se analizó el auge reciente de emprendimientos vinculados al cacao en Ibagué, partiendo del concepto del vitrinismo, referirse a la creciente centralidad de los signos y las imágenes en el capitalismo contemporáneo analizando y comprendiendo la forma en que la exhibición de productos. Se argumentó que estos emprendimientos han sido considerados más que un emprendimiento, un negocio que rinde frutos alternativos por su cultivo sustentable, producción de derivados o turismo, han puesto énfasis en el diseño y el glamur del cacao, hasta la elaboración artesanal de chocolate, así como rutas turísticas enfocadas en el cacao, apelando a su importancia histórica y cultural en la región. Mediante estrategias de marketing, atrayendo inversiones y acceso a nichos premium, se influye en el emprendimiento del cacao, identificando las mejores prácticas y generando recomendaciones para emprendedores en la industria del cacao, con el fin de mejorar la visibilidad y comercialización de sus productos en el mercado desde la estrategia visual “El vitrinismo”. Se centró en explorar el impacto del vitrinismo como una estrategia visual de exhibición de productos en el contexto del emprendimiento en la industria del cacao, por medio de un enfoque mixto haciendo uso de investigación cualitativa y cuantitativa, ya que se generó la necesidad principal de comprender cómo las técnicas y principios del vitrinismo pueden ser aplicados de manera efectiva por emprendedores del cacao para aumentar la visibilidad y nmejorar la comercialización de sus productos.

La comunicación social como oportunidad Profesional: un análisis de la oferta laboral en la ciudad de Santa Marta

Noriega, Flor Bermeo | 2023

Transformación del diseño editorial impreso

Beltrán Rodríguez, Daniel Santiago | 2024

El diseño editorial impreso ha tenido que adaptarse a las tendencias actuales, donde la experiencia del usuario se vuelve cada vez más relevantes. Este trabajo explora cómo el diseño gráfico, aplicado a piezas editoriales impresas, puede ser una herramienta transformadora en la creación de experiencias interactivas, visualmente atractivas. El objetivo es que estas piezas no sean vistas como productos desechables, sino como objetos que los usuarios quieran conservar, generando un valor tanto estético como emocional.